美国的菲利普·考特勤曾在《营销管理》中说过这样一句话:“吸引一个新客户所耗费的成本大约相当于保持一个现有客户的5倍。”,提供更为优质的服务从而稳定现有的用户,也成为企业管理的核心目标,由此,功能日益强大的会员管理系统应运而生。
会员管理系统,顾名思义就是专为管理会员信息和资料而设计的管理类软件。以市场上集成多种会员卡业务于一身的卡卡通会员管理系统为例,其功能包括:会员资料录入、更改、查询、删除;会员卡的注销、挂失以及换卡补卡;会员卡用户生日自动提醒;会员卡消费、积分明细;会员等级设定、积分、折扣率设置;会员卡限制使用次数、有效期限;会员卡消费情况查询、统计;与手机号码绑定可实现的消费查询、通知、充值提醒以及活动推广。各个连锁、加盟门店都可以通过网络或各种形式的刷卡终端,基于共同的后台会员管理数据库,实现会员资料共享,从而达到一卡通用的效果。同时,会员管理系统还为商家提供了帐务管理和统计报表功能,保证数据管理权限的安全,杜绝超越权限获取数据的发生。
会员管理系统为何会有如此之大的市场需求呢?它究竟能为企业创造怎样的价值?而这一过程具体又是怎样实现的?通过对会员管理系统概念的了解我们可以知道——会员管理系统最强大的功能之一。
会员管理系统在帮助企业发展方面的优势主要有以下两点:
首先,会员管理系统能有效地为企业锁定客户。 “会员制是目前企业稳定固有客户的重要营销手段之一。开发利用好这一有效资源可以为企业建立稳健忠实的消费群体,有力保障企业的核心竞争力。”会员在持有了会员卡的同时,即开始培养起一种消费习惯,也建立了对企业的忠实度。会员也许不觉得有了这种会员身份会怎样,但如果没有却会很不习惯。锁定了这一不断壮大的忠实消费群体,就等于确定了企业稳步发展的光辉前景。
其次,会员管理系统能为企业树立起强大品牌形象。这一过程是基于前面优势而形成的。有了稳定壮大的消费群体,口碑宣传就成为企业品牌推广的最直接有效的宣传方式。它会以更直接有效的方式为企业源源不断带来新的客源,并因此形成良性循环,新的客户带来新的消费源。
在本系统中,可以将终端铺设于任何一个合作商家,如超市、饭店、休闲场所、商场,届时会员在任何合作商家均可以通过刷卡进行轻松消费支付。从而让会员感到真的尊贵服务。
本系统中的硬件部分,分为两大部分。
一、合作商户处安置硬件:商家收银点IC卡POS终端
二、管理公司及其所设网点:
l 数据库服务器(中心机房)
l 应用、Web服务器(中心机房)
lIC卡读写卡器
商家收银点IC卡POS终端
作用:VIP会员在消费时,通过该POS终端刷卡,由该POS终端向中心机房的应用服务器发出身份以及权限验证的指令,并接受来自服务器的信号,并更具相关的信号给商家的收银系统以基础信息.
数据库服务器(中心机房)
作用:该服务器安置于托管中心机房,主要作用是保存所有会员的基础数据,以及会员在各个商户消费所产生的明细数据,同时还有相关的系统设定参数。
应用、Web服务器(中心机房)
作用:该服务器安置于托管中心机房,主要作用是接受来自商家交互服务器的数据,并对该类的数据进行有效性的判断、同时该服务器作为会员在互联网上查询本会员信息内容的Web服务器、该服务器对外网开放、而该服务器与上面的中心数据库服务器以局域网方式连接。
IC卡读写卡器
作用:初始化卡、开卡、补卡时将卡中的相关信息读出并将数据写入数据中。卡密码经过3DES加密。
该POS支持三轨磁条卡、RF射频卡、4 路 PSAM卡、I C卡刷卡交易;支持以太网接入电信/ 网通运营平台;支持 GPRS 无线数据传输接入,支持短信收发;具备 57mm热敏打印输出;USB Devi ce 和 SD卡升级;语音提示报警、工业级大屏幕高清液晶显示以及醒目的指示灯。具有丰富的快捷按键设置,方便实现一键式操作功能, 支持系统软件在线更新,降低用户系统维护成本;成熟的硬件和软件平台,并通过了国家多个权威机构检测。该产品适用于城市一卡通、金融、物流、酒店、餐饮、会员消费和积分管理等多个行业领域应
主要功能特点
● 采用32位ARM中央处理器
● 64M bits大容量数据、程序存储空间
● 支持T9汉字输入
● 支持以太网、ADSL、GPRS、CDMA等多种通讯功能
● 支持应用程序的远程下载更新
● 支持多厂家多标准的接触式、非接触式 IC 卡及 RFID
电子标签等数据媒介
● 接触式IC卡6000V防静电设计
● 最多支持4个SAM卡(三个小卡,一个大卡)
● 内置热敏打印
● 128×64大屏幕高清工业级液晶显示
● 符合人体工学设计的 25 键键盘,6 个客户自定义功能
键方便实现一键式操作
软件部分
l VIP一卡通会员系统管理平台(后端)
作用:通过用户代号和口令进入该系统,该系统主要由管理人员进行对系统的维护和数据监测,对系统参数的设定、与商家进行数据清分结算、权限设定等。
l VIP一卡通会员系统管理平台(前端)
作用:一、管理方所设办事点,对会员的各种情况进行处理,包括挂失、解挂、补卡等。
二、会员通过浏览器对自己的消费情况进行查询,以及获取更多的消费其他信息。
软件数据流向图
一、 后台系统可实现的功能:
l 操作权限管理
l 会员消费优惠率设定
l VIP开卡、挂失、注销、补卡
l 礼品赠送权限设定
l 会员积分管理(根据消费额产生积分,对积分高者,给予奖励,刺激消费)
l 各类报表查询
l 与各个合作商家进行清分结算
二、 前端系统可实现的功能:
l VIP开卡、挂失、注销、补卡
l 帮助会员临时查询数据
三、 终端POS任务:
当会员刷卡后,POS终端有两项主要任务:
l 根据刷卡得到的信息传送到后台服务器,接收后台反馈的卡状态信息。
l 根据前一任务的具体信息向收银系统提供正确的卡使用情况(可用、不可用、卡挂失、折扣额度用完、礼品已领取、赠送金额已用完等)
1、 注册卡操作:为了保证会员卡的唯一性和安全性,建议本系统采用IC卡,扇区进行加密,会员发卡前,对所有卡进行注册(加密)操作。
2、 会员发卡操作:根据会员信息,绑定指定IC卡,绑定后的IC卡可唯一标识该会员的身份及个人资料和账户信息。
3、 加盟商操作:为加盟商建立档案信息、分配POS机、分配操作员
4、 充值网点操作:对充值网点的信息登记、网点操作员权限设定、网点充值额度下放。
软件功能特点
1、 支持跨地域传输,垮店消费,支持不同行业的会员联盟(异 业联盟)。
2、 会员管理:会员新卡办理、消费、储值、挂失、解挂;
3、 网点管理:新增网点信息、额度发放、网点操作员维护、网点操作员权限分配、网点冻结、网点解冻;
4、 商户管理:新增商户信息、POS机发放、商户操作员维护、商户冻结、解冻;
5、 结算管理:商户营业额清算、结算、已结算记录查询
6、 报表:会员信息查询、会员存款记录查询、会员消费记录查询、网点信息查询、网点额度发放查询、网点额度使用查询、商户信息查询、商户营业额查询